L’espagnol Puig renforce son marketing pour se frotter aux géants de la parfumerie. A cet effet, l’entreprise tient ce jour un séminaire unique avec toute la force créatrice de l’entreprise pour identifier des stratégies de développement. Car si Puig est aujourd’hui le sixième acteur mondial de ce secteur, derrière LVMH, L’Oréal, Chanel, Procter & Gamble…
Lire la suite
Qu’est-ce que le parfum ? Un parfum est une odeur ou plus souvent une composition odorante plus ou moins persistante naturellement émise par une plante, un animal, un champignon, ou un environnement. Dans la nature, les parfums sont souvent des messages chimiques et biochimiques, et notamment des phéromones ou phytohormones. Il peut aussi s’agir de…
Lire la suite
Avec Noel qui approche, le parfum est l’un des cadeaux qui s’échange le plus, souvent offert pour ces belles dames par leurs époux. Le parfum fait si bien recette qu’il est également l’un des objets les plus contrefaits sur le marché, comme l’atteste cette récente interpellation d’une femme avec 2000 flacons de parfum. Une sexagénaire…
Lire la suite
Le parfum n’est pas qu’une odeur. Le contenu, comme le contenant sont tout aussi important pour véhiculer le parfum, mais surtout, le ressenti du parfum. Marqueur de séduction, le parfum a besoin d’avoir un contenant qui soit autant valorisé que le contenu lui-même. Et le packaging est primordial, vous diront tous les spécialistes du marketing.…
Lire la suite
Après les acteurs et autres stars de la TV réalité, c’est au tour des sportifs de se lancer dans le merchandising sur le nom. Et notamment, Bjorn Borg. En effet, cela ne parlera peut être pas aux plus jeunes, mais le tennisman légendaire décide de se lancer dans l’aventure des senteurs. Avec son coup de…
Lire la suite
Brad Pitt incarne le renouveau du parfum chez Chanel. A l’heure où l’Europe dicte au nez des grandes maisons de parfums ce qu’il faut et ne pas mettre dans les fragrances, Chanel dynamise son image avec un ambassadeur de choix en la personne de Brad Pitt. La marque de luxe est habituée aux stars pour…
Lire la suite
Dita Von Teese vient de dévoiler la campagne de son troisième parfum : FleurTeese. Une fragrance florale, légère et tendre, comme un aspect caché de sa personnalité que l’on ignorait. La plus célèbre des danseuses burlesques se dévoile un peu plus. Après Dita Von Teese, Le Parfum etRouge, Dita Von Teese s’invite de nouveau au…
Lire la suite
Après Madonna en avril dernier, ce sera au tour de Lady Gaga de sortir son parfum à la rentrée. Contrastant avec le flacon blanc et épuré de la Madone, « Fame » de Gaga est on ne peut plus sombre et mystérieux. Mais les deux superstars ne sont pas les seules à exploiter ce filon,…
Lire la suite
Le nom eau de Cologne désigne à l’origine soit un parfum créé par Jean Marie Farina (1685-1766), soit plus généralement une catégorie de parfums contenant 4 à 6 % d’essences. Jean Marie Farina, parfumeur italien, s’installa à Cologne au début du XVIIIe siècle où il se mit à produire un parfum à base d’huile de…
Lire la suite