La superposition des parfums
À une époque où l’on prône enfin la diversité et l’individualité, personne ne veut se ressembler. Et nous ne voulons pas non plus sentir la même chose.
Jo Malone, parfumeur britannique et fondateur de Jo Malone London, était en avance sur son temps dans ce domaine. Dès 1994, l’entreprise réécrivait les règles de la parfumerie et développait le concept de parfums sur mesure avec des combinaisons de senteurs inattendues.
Bien sûr, Malone s’est rendu compte qu’il était trop difficile de faire en sorte que chaque boutique Jo Malone London crée des parfums sur mesure pour chaque client qui s’y présentait. La solution ? La superposition de parfums. L’entreprise a déposé le terme « scent pairing » (apparemment, « layering » ne peut pas être déposé), qui permet aux femmes et aux hommes de mélanger et d’assortir leurs parfums préférés en fonction de leur humeur et de l’occasion.
L’association de parfums est devenue l’essence même de la philosophie de Jo Malone London. Chaque parfum est conçu pour être porté seul ou associé à un autre parfum Jo Malone afin de vous aider à trouver une combinaison qui vous est propre.
Les parfums Jo Malone London sont réputés pour la pureté de leurs ingrédients. Alors qu’il n’est pas rare que les parfums traditionnels contiennent des centaines d’ingrédients, les parfums Jo Malone en contiennent beaucoup moins – cette pureté et cette clarté leur permettent également d’être associés sans être trop imposants.
En magasin, des stylistes Jo Malone spécialement formés sont à votre disposition pour vous guider dans l’art d’associer les parfums et de sélectionner ceux qui vous conviennent le mieux, ainsi que des suggestions d’associations pour passer de la journée à la soirée, par exemple. Des tables de découverte sont également disponibles en magasin, avec des fiches de « dégustation » qui suggèrent des associations de parfums si vous décidez de jouer et de découvrir de nouvelles senteurs par vous-même.
De même, sur leur site de commerce électronique, jomalone.com.au, sous chaque parfum, il y a des suggestions pour créer l’association parfaite, selon que vous recherchez quelque chose de plus chaud ou de plus frais.
Les points de vente Jo Malone London proposent en outre un service supplémentaire formidable : un styliste de mariage, qui guidera les mariés dans le choix de l’association parfaite de parfums à porter pour le grand jour, ainsi que d’un parfum signature pour le lieu de la cérémonie.
Les parfums Jo Malone London sont généralement basés sur deux ingrédients clés, ce qui les rend idéaux pour l’association de parfums », explique Clayton llolahia, directeur de l’évaluation et de la communication de Fragrances of the World, un organisme indépendant dirigé par le légendaire expert en parfums Michael Edwards.
Jo Malone London a perfectionné le concept de « garde-robe parfumée », poursuit-il. Les clients sont de plus en plus informés sur les parfums et leur confiance s’est donc accrue. Nous voyons de nombreuses publications sur les médias sociaux de femmes ordinaires qui partagent leurs combinaisons de parfums préférées, qu’elles découvrent parfois par essais et erreurs.
Lorsque Jo Malone London a déposé son concept d’association de parfums en 1994, nous nous demandons s’il pouvait prévoir que l’art de créer une senteur caractéristique deviendrait un élément essentiel de la scène actuelle de la parfumerie.
Creation de parfum est votre atelier pour créer son parfum.