La guerre des parfums aura bien lieu

Après Madonna en avril dernier, ce sera au tour de Lady Gaga de sortir son parfum à la rentrée. Contrastant avec le flacon blanc et épuré de la Madone, « Fame » de Gaga est on ne peut plus sombre et mystérieux. Mais les deux superstars ne sont pas les seules à exploiter ce filon, et Nicki s’apprête elle aussi à débouler dans les parfumeries… Si Jennifer Lopez et Céline Dion ont en quelque sorte initié le mouvement des parfums de chanteuses, Beyoncé, Fergie, Rihanna, Kylie Minogue, Britney Spears, ou encore Mariah Carey n’ont pas tardé à suivre. Elles se sont toutes associées à de grands groupes pour sortir plusieurs fragrances estampillées de leur nom et qui s’arrachent un peu partout dans le monde, en particulier dans les pays anglo-saxons. Cette année encore, la tendance ne semble pas s’affaiblir : Coty – l’un des plus gros producteurs mondiaux de parfum – prépare la sortie du parfum de Lady Gaga pour la rentrée. Un nouveau venu qui devra s’installer dans un paysage déjà très concurrentiel et devra affronter les nouveaux produits de Nicki Minaj et Madonna, entre autres.

Lady Gaga va en effet sortir, le 1er septembre, un parfum intitulé « Fame ». La chanteuse ne perd pas de vue la préparation de son troisième album et son actuelle tournée en Europe. Mais elle se permet une petite fantaisie commerciale à la fin de l’été. Un spot publicitaire (voir en pied de page), réalisé par la société de production du réalisateur Ridley Scott, est d’ores et déjà en ligne. Noire, futuriste, sexy et presque malsaine par moment, la vidéo dure une trentaine de secondes. On y voit l’interprète de « Born This Way » dans des tenues affriolantes et quasiment nue à la fin. « Fame » fait directement écho à « Truth or Dare », le parfum de Madonna sorti le 15 avril dernier. Les deux ont été conçus par le même parfumeur. Les deux flacons ne seront néanmoins pas en concurrence directe – du moins en France – puisqu’ils seront distribués dans des magasins différents (Séphora pour Gaga et Nocibé pour Madonna). Côté prix, Lady Gaga garde l’avantage avec un produit meilleur marché : comptez 39 euros pour « Fame » contre 45 pour « Truth or Dare ». Et les deux divas sont rejointes cette semaine par Nicki Minaj, qui a annoncé hier le nom de son parfum, « Pink Friday », et a dévoilé l’apparence du flacon. Mis en vente par la société Macy et ses filiales, ce troisième produit devrait être prochainement disponible à l’échelle mondiale.