Les parfums masculins sont plus forts

Comme pour les femmes, le nombre de parfums masculins ‘intenses’ subit une croissance exponentielle ces dernières années. Focus sur cette tendance qui s’étend bien au-delà de la seule concentration des jus. Eau de toilette intense, parfum, eau extrême… les dénominations sont nombreuses ! Et pourtant, elles expriment toutes la même notion d’intensité, parfum Lyon de plus en plus revendiquée par les marques aujourd’hui. Mais pourquoi la parfumerie masculine voit-elle fleurir pléthore de versions intenses ? Cela s’explique tout d’abord par une demande croissante en parfums puissants de la part des hommes. L’intensité, mais aussi la tenue, font partie intégrante des critères de satisfaction. Il apparaît aujourd’hui de plus en plus que le rachat d’un produit est conditionné par la performance olfactive perçue par le consommateur. Si ‘le parfum sent bon mais qu’il ne tient pas’, parfum Grasse il obère ses chances de succès. D’après nos recherches, 25 % des hommes regrettent que les marques de parfums ne proposent pas plus de versions intenses. Par ailleurs, les versions plus concentrées permettent aux marques de rattraper la différence de prix entre les parfums féminins et les parfums masculins (les féminins étant plus chers). Les hommes sont prêts à payer plus pour des produits qu’ils perçoivent comme plus intenses, et donc, plus haut de gamme. La tendance ne se cantonne pas aux parfums enveloppants ou capiteux. La fraîcheur se prête très bien à l’intensité elle aussi. Les versions ‘Sport’ traitent notamment la fraîcheur sous l’angle ‘Extrême’, en s’appuyant sur des notes de mousse ou de bois ambrés. De même, l’intensité n’est pas une simple affaire de concentration ou de tenue. Elle s’exprime aussi au travers de couleurs, d’ingrédients, d’un vocabulaire adapté, de méthodes de vente particulières… Pour en savoir plus, nous vous invitons à découvrir notre étude Indélébile. Vous y découvrirez 24 pistes créatives en termes de notes et de concepts, mais également une analyse des prix, de l’évolution du nombre de produits ‘intenses’… Et les différences avec le marché féminin et la parfumerie de niche. La niche, en effet, s’intéresse de plus en plus elle aussi au phénomène de l’intensité.