Le parfum est la personnalisation ultime

Les consommateurs considèrent le parfum comme un excellent moyen d’exprimer l’unicité et de renforcer la confiance en soi, offrant ainsi un potentiel considérable pour développer des parfums personnalisés, a déclaré Mintel.
La beauté personnalisée est une tendance importante et croissante, avec des opportunités importantes dans les kits de bricolage, le micro-ciblage et le marketing intelligent. Et tandis que les soins de la peau et le maquillage de base offrent des opportunités claires, Margaux Caron, analyste mondiale de la beauté chez Mintel, a déclaré que les parfums étaient très prometteurs pour la personnalisation.

Penderies et parfums de parfum
S’adressant aux participants au congrès SEPAWA 2019 à Berlin il y a deux semaines, M. Caron a déclaré que le secteur des parfums s’était considérablement diversifié au cours des dernières années. Les formats de spray corporel abordables permettaient aux consommateurs de créer des « garde-robes », mais la demande d’unicité augmentait.

«Nous voyons encore des consommateurs qui veulent un parfum de signature», a-t-elle déclaré. « Peut-être qu’ils vont construire une armoire à parfums, mais c’est autour d’un parfum de signature. »

Les données de Mintel indiquent 70% jeunes consommateurs de parfums britanniques souhaitaient porter un «parfum différent pour tous les autres». Caron a déclaré que de nombreux consommateurs souhaitaient clairement se différencier par le parfum et qu’un grand nombre d’entre eux souhaitaient le faire de manière proactive: 92% des porteurs de parfums au Royaume-Uni préféraient choisir leur propre parfum.

Margaux Caron, analyste beauté globale chez Mintel «Le parfum est vraiment un territoire ou un lieu pour explorer la différenciation et la personnalisation», a-t-elle déclaré. Des parfums pour la confiance et l’unicité Les consommateurs plus jeunes – la génération Y et la génération Z – constituent un objectif clé, a déclaré Caron, car ces groupes recherchaient des produits qui renforçaient la confiance et leur permettaient d’exprimer leur unicité. Les données de Mintel ont montré que 50% des jeunes consommateurs de parfums britanniques estimaient qu’il était important qu’un parfum leur donne confiance, par exemple, et que les consommateurs d’Europe occidentale recherchaient aussi généralement des « senteurs inhabituelles », a-t-elle déclaré. « C’est quelque chose qui prend de l’ampleur car ce qui est intéressant pour [les consommateurs] exprime leur unique et ayant un produit que personne n’a et qui, évidemment, sent unique. ” L’industrie des parfums a déjà commencé à répondre à ce désir d’une certaine manière, at-elle déclaré, avec une expansion significative des parfums unisexes qui donnait aux jeunes consommateurs le pouvoir de contourner les «normes de genre». Caron a expliqué à CosmeticsDesign-Europe que beaucoup plus de choses pouvaient encore être faites, car les efforts autour des parfums sur mesure ou personnalisés restaient « assez nichés ». “Une grande partie de ce qui a émergé a été des kits pour superposer le parfum. Vous avez donc des sociétés comme The Experimental Perfume Club qui ont lancé un kit pour superposer trois bases différentes; Trois accords différents (…) Vous avez également un grand magasin appelé «& Other Stories». Ils ont également lancé un kit pour superposer vos parfums », creation de parfum a-t-elle déclaré. Il existe également des marques telles que Sillages Paris proposant aux consommateurs des mélanges sur la base de questionnaires en ligne sur les préférences en matière de notes et sur ce que les consommateurs veulent ressentir lorsqu’ils portent un parfum, a-t-elle déclaré.